Marketing internacional

Por dónde empezar

Esta página reúne recursos creados por usuarios de GoConqr dentro de Marketing, publicidad y ventas, en el ámbito «Ámbitos especializados y aplicación». Para comenzar, puedes usar el mapa conceptual de marketing internacional, que presenta la actividad como un proceso de creación e intercambio de productos y valor.

Después, consulta las fichas de mercadotecnia internacional que introducen el marketing global. Plantean cómo algunas compañías consideran el mundo como un solo mercado y lo segmentan según ingresos o patrones de uso. Comparar ambos recursos ayuda a organizar las ideas antes de pasar a decisiones más concretas.

Mercados y entorno cultural

El mapa «Mercadotecnia Global» describe la empresa global y las ventajas que puede obtener al actuar en más de un país. Otro mapa sobre la dinámica cultural de los mercados globales aborda las definiciones y los orígenes de la cultura. También puedes consultar «Entornos sociales y culturales» para ampliar el recorrido por este tema.

Para relacionar el entorno con las decisiones de la empresa, las notas sobre el entorno del mercadeo internacional proponen conocer los contextos en los que esta se desenvuelve. A partir de ahí, el mapa «Internacionalización de la empresa» ofrece otro punto de entrada a las decisiones de salida a mercados internacionales.

De la segmentación a la oferta

Los mapas de la página también tratan la segmentación, la penetración y el posicionamiento en mercados internacionales. Hay materiales sobre diseño de ofertas para el mercado global, decisiones de marca y producto y comunicaciones internacionales. Puedes escoger uno de estos temas después de revisar los conceptos generales.

Si necesitas repasar vocabulario, el glosario de mercadotecnia internacional incluye términos como aldea global y análisis de la cartera. Las fichas «Estandarización» ofrecen otro recurso para centrar el estudio en una idea concreta.

Combina mapas y cuestionarios

Tras revisar un mapa, prueba «Actividades de mercadotecnia internacional». Entre sus preguntas hay una sobre los factores que afectan a las características de un producto en un mercado extranjero. Vuelve después al mapa o a las fichas para repasar los conceptos relacionados.

La página también incluye cuestionarios sobre precio y promoción, además de notas y fichas sobre investigación de mercados. Escoge un recurso que complemente tu mapa y úsalo para continuar el repaso.